#RibeiraSacra: O DPB de um destino de enoturismo através do Instagram
DOI:
https://doi.org/10.35588/363xpm90Palavras-chave:
turismo, branding, internet, mídia social, plataforma digitalResumo
O Instagram e o enoturismo juntam-se neste estudo para analisar em que medida a gestão da Brand Destination Place (DPB) do destino turístico é planeada e gerida de forma coordenada entre todos os atores locais presentes nas regiões vitivinícolas e como as redes sociais podem tornar-se uma força motriz na projeção destes territórios. Especificamente, esta investigação centra-se num dos destinos de enoturismo emergentes no panorama espanhol que foi mesmo apresentado como candidato a Património Mundial devido à singularidade das suas paisagens destinadas à chamada viticultura heroica, a #RibeiraSacra. Para atingir este objetivo, foi inicialmente realizada uma metodologia quantitativa que permitiu vislumbrar as primeiras aproximações em termos de gestão de publicações, palavras-chave ou interação com o usuário nas redes sociais, cujos primeiros resultados confirmam a existência de uma lacuna entre a identidade de marca e a identidade da imagem gerada pela atividade do enoturismo na região na perspectiva dos dois principais atores envolvidos.
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