El diseño de etiquetas como herramienta de comunicación en la industria vitivinícola
DOI:
https://doi.org/10.35588/pe8wdr83Palabras clave:
artes gráficas, vino, precio, consumidor, imagen de la marcaResumen
Este estudio, analiza aspectos gráficos de etiquetas de vino tinto para determinar sí guardan relación con calidad y precio. Se entrevistó a 8 diseñadores para identificar las directrices de imagen que ellos asocian con vinos de baja, media y alta calidad. Luego, se contrastan las opiniones de los diseñadores con las de los consumidores de vino respecto a la percepción de calidad y precio del vino a partir del diseño gráfico de la etiqueta. Se diseñó un cuestionario basado en las directrices obtenidas de las entrevistas a los diseñadores, el cual fue respondido por 202 consumidores. Se analizaron 5 preguntas relacionadas con la percepción de calidad y precio del vino a partir de su etiqueta. Los resultados revelan que existe un 40% de coincidencia entre las directrices de imagen establecidas por los diseñadores y la percepción de los consumidores. En conclusión, el diseño gráfico de las etiquetas frontales de vino tinto juega un papel significativo en la percepción de calidad y precio del producto, tanto para diseñadores como para consumidores.
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