#RibeiraSacra: La DPB de un destino de enoturismo a través de Instagram
DOI:
https://doi.org/10.35588/363xpm90Palabras clave:
turismo, branding, internet, medios sociales, plataforma digitalResumen
Instagram y enoturismo confluyen en este estudio con el fin de analizar hasta qué punto la gestión de la Destination Place Brand (DPB) de un destino determinado se planifica y gestiona de manera coordinada entre todos los actores locales presentes en las regiones vitivinícolas y cómo las redes sociales pueden llegar a ser un motor de empuje en la proyección de estos territorios. En concreto, esta investigación se centra en uno de los destinos de enoturismo emergentes en el panorama español que, incluso, fue presentado como candidato a Patrimonio de la Humanidad por la singularidad de sus paisajes destinados a la conocida como viticultura heroica, #RibeiraSacra. Con el fin de conseguir este objetivo hemos aplicado inicialmente una metodología cuantitativa que ha permitido vislumbrar las primeras aproximaciones en cuanto a la gestión de publicaciones, palabras clave o la interacción con el usuario y usuaria en las redes sociales. Los primeros resultados constatan la existencia de un desajuste entre la brand identity y la brand image que se genera de la actividad enoturística en la región desde la perspectiva de los dos principales actores implicados.
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