Estratégias de neuromarketing para uma gestão ambiental sustentável dos resíduos sólidos
DOI:
https://doi.org/10.35588/xxjf6m81Palavras-chave:
Cérebro, gênero, mercado, resíduos, sustentabilidadeResumo
O desenvolvimento das capacidades individuais e colectivas associadas ao cérebro trino, que consideram as capacidades cognitivas, criativas, intuitivas, emocionais e afectivas da população, pode ser utilizado para compreender a realidade de um mercado local e desenhar estratégias de neuromarketing para uma gestão adequada dos seus processos internos com baixo impacto ambiental. Assim, o objetivo desta investigação foi avaliar a viabilidade da aplicação dos princípios do neuromarketing para a gestão ambiental óptima dos resíduos sólidos produzidos no mercado La Condamine em Riobamba. Para isso, foram aplicados 257 inquéritos aos comerciantes, por amostragem probabilística aleatória simples, onde foram analisadas duas situações: “sem neuromarketing” e “com neuromarketing”. A hipótese nula proposta foi avaliada por meio de análise estatística de dados categorizados e tabelas de contingência com Qui-quadrado. A análise das respostas sem neuromarketing e com neuromarketing mostrou um maior grau de variação, porém, estatisticamente a diferença não foi significativa. Houve concordância entre as frequências observadas e esperadas quanto ao gênero, motivação e aceitação que demonstram o efeito positivo das estratégias de neuromarketing para a gestão sustentável dos resíduos sólidos, o que se recomenda a utilização em outras localidades.
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