Gestión De Radios Universitarias: Definiendo La Estrategia
Palabras clave:
Radios Universitarias, Estrategia, Debilidades, FortalezasResumen
El relacionamiento con el medio es un área clave en la universidad del siglo XXI, y las instituciones de educación superior reconocen a sus medios de comunicación como instrumentos indispensables y estratégicos para facilitar y potenciar dicho relacionamiento. En busca de una mayor inserción en la sociedad, las radios universitarias han adquirido un formato comercial, con el objetivo de ampliar el tipo de audiencia.
Este cambio de perfil trae aparejado la competencia con las radios comerciales, lo que implica que las radios universitarias se vuelvan competitivas e innovadoras, manejando las mismas herramientas de gestión que las radios que persiguen fines de lucro, adecuándolas a su propia realidad. En este artículo se analizan las radios universitarias desde la gestión empresarial, defendiéndose la noción de planeamiento estratégico como herramienta fundamental para alcanzar los objetivos buscados, y se hace un análisis de las principales debilidades y fortalezas de este tipo de organizaciones
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